مركزیت زدایی از صنعت سرگرمی؛
تأثیر ان اف تی بر آینده بازی سازی و موسیقی
دست و هنر: ان اف تی فرصت های درآمدزایی قابل توجهی را در صنعت سرگرمی ایجاد می کند، اما به همان اندازه نیز برای دروازه بانان فعلی تهدیدزا است.
گروه فرهنگ و اندیشه: اِن اِف تی یکی از واژه های داغ و پر سروصدای ۲۰۲۱ بوده (به گزارش ویژهی بخش وی آی پی ورایتی انتشار یافته در ۱ نوامبر مراجعه کنید) و همچنان نیز هم از نظر سروصدا و هم فروش به رشد خود ادامه می دهد.
در یک ماه اخیر، بیش از ۳ میلیارد دلار ان اف تی مبتنی بر ۱۰ بلاکچین به فروش رسیده که بیش از نیمی از آن (معادل ۱.۷ میلیارد دلار) در بستر اتریوم قرار داشته است.
علی الظاهر این صنعت جدید (صنعت مرکزیت زدایی) دارای مجوز چاپ پول است و در این راستا تعداد روزافزونی از ابرشرکت ها درحال بررسی ورود به بازار آن هستند. در سه ماههی سوم امسال، اَمثالِ دبلیو دبلیو ای و الکترونیک آرتس، به طور مشخص به راهبردهای خود در زمینه ان اف تی اشاره کرده و در تعمیق علاقه مندی خود به این فضا به شرکتها و سازمان هایی نظیر فاکس، وارنرمدیا، لایو نوشن انترتینمنت، وارنر میوزیک، اِن اِف اِل (سازمان لیگ فوتبال آمریکایی)، و اِن بی اِی (سازمان لیگ بسکتبال آمریکا) ملحق شدند.
علاقه مندی به ان اف تی فراتر از ایجاد مسیر جدیدی برای کسب درآمد است. در خیلی از صنایع سرگرمی، ان اف تی به مفهوم بازطراحی بنیادین ساختار قدرت، بریدن دست واسطه ها، و فراهم سازی ظرفیتی برای هنرمندان بمنظور دریافت سهم بزرگ تری از سود حاصل از فروش محصولات هنری شان است.
ان اف تی به هنرمند و تولیدکنندگان محتوا امکان می دهد تا از نخستین فروش محصول، بیشترین سهم را ببرند (حدود ۸۰ درصد)، و بابت فروش های بعدی نیز حق التولید محتوا در قراردادهای هوشمند تعریف شده و بوسیله آن پرداخت می شود.
حتی شرکتی همچون ای اِی (الکترونیک آرتس) با عناوین سالیانه ای نظیر «فیفا»، «ان اچ ال»، و «مادِن ان اف ال»، به دنبال کنار گذاشتن الگوی فعلی خود (فروش دی اِل سی) و رفتن به سراغ نقطه مقابل آن، یعنی ان اف تی است. در الگوی دی اِل سی، بازی بازها برای قفل گشایی بازیکنان جدید در بازی های ورزشی بمنظور ساختن ترکیب رؤیایی شان، یا باز کردن قفل اسکین ها، و تجهیزات و اسلحه های متنوع در بازی های غیر ورزشی، هزینه پرداخت می کنند، اما این هزینه — که درآمد سرشاری را نصیب بازی سازان می کند — قابلیت انتقال بین بازی های مختلف را ندارد.
در طرف، بازی های مبتنی بر الگوی ان اف تی مثل «اَکسی اینفینیتی»، «متاوارز»، و «سندباکس 3D»، این امکان را برای بازی بازها فراهم می آورد تا بتوانند خریدهایشان در بازی را الی الابد نگه دارند، ان اف تی شان را به رمزارز تبدیل کنند، یا حتی در بعضی موارد ارزش آیتم هایی که خریده اند بالاتر برود. این الگو به «درآمدزایی از بازی» مشهور شده و بهترین راه برای فهم آن، تصور مسیرهایی است که بوسیله آنها، بازی بازها می توانند کاراکترها و اسلحه های شان را اصطلاحاً لِوِل آپ کرده و ایکس پی بدست بیاورند.
بازی سازان و پلت فرم های بازی های ویدئویی بیشترین تمرکزشان را در حوزه «درآمدزایی از بازی» خواهند گذاشت، برای اینکه از این طریق قادر خواهند بود از تمام آیتم های قابل فروش شان اهرم فشار ساخته و بهای بیشتری طلب کنند. اینکه این الگو بتواند سقوط بالقوه درآمد سالانه از فروش دی ال سی را جبران کند، هنوز در هاله ای از ابهام است، مگر آن که بازی سازان خریدهای گذشته بازی بازها را به آپدیت های سالانه شان اضافه کنند (تصور کنید که بتوانید کریستیانو رونالدو سال ۲۰۲۲ را به نسخه «فیفا ۲۰۳۴» انتقال بدهید)
صنعت موسیقی نیز آبستن دگرگونی است؛ ان اف تی بستری فراهم خواهدنمود تا هنرمندان حوزه موسیقی بدون بستن قرارداد با کمپانی های بزرگ و قرار گرفتن در معرض سانسور، بتوانند با ارائه آثارشان امرار معاش کنند. یک مثال خوب دراین زمینه، رپری به نام لاتاشا است که بعد از تجربه اَش با کمپانی های موسیقی، تصمیم به فعالیت مستقل گرفت و ان اف تی را بعنوان سازوکار توزیع آثارش انتخاب نمود.
در مه ۲۰۲۱، نماهنگ لاتاشا به نام «ماکدا ورس» روی پلت فرم زورا ۲.۵ اتریوم فروخت (معادل ۱۱.۳ هزار دلار در آن زمان). متعاقباً این اثر با رقم ۱۱۱۱ اتریوم (۴.۹ میلیون دلار) برای فروش مجدد قرار گرفت، که بر طبق بندهای قرارداد هوشمند اولیه، ۳۰ درصد از آن نصیب این هنرمند و همکارانش شد.
این رقم بسیار بالاتر از پولی است که کمپانی های سودجو به هنرمندان می دهند، و این امر موجب می شود هنرمندان بیشتری بتوانند با فروش آثارشان امرار معاش بهتری داشته باشند و در نهایت طبقات پایین تر جامعه نیز حقیقتاً از سرریز سرمایه بهره مند شوند.
ان اف تی فرصت های درآمدزایی دیگری نیز فراهم می آورد. جاستین دیوید بلا با نام هنریِ 3lau هنرمند ژانر الکترونیک دنس، درآمد پخش اینترنتی آثارش را بوسیله ان اف تی با طرفدارانش سهیم شد، که با این کار طرفداران او تشویق شدند برای بالا رفتن سود خودشان، تا جایی که می توانند آثار او را نشر داده و تبلیغ کنند.
لاتاشا نیز در پروسه فروش «ماکدا ورس» بوسیله سرویسی به نام پارتی بید از این الگوی تقسیم درآمد ان اف تی بهره گرفت. پارتی بید این امکان را فراهم می آورد تا تعداد افراد گسترده تری بوسیله ان اف تی مالکیت قسمتی از محتوا را بدست بگیرند و باقی قیمت اثر نیز از طرف خریداران تامین می شود.
کاملاً قابل پیش بینی است که کمپانی های بزرگ موسیقی نیز از ان اف تی استقبال کنند. اصلاً دور از تصور نیست که کمپانی های بزرگ نیز در همین مسیر قدم گذاشته و بخواهند از مجموعه های بزرگ نماهنگ هایشان پول سازی کنند؛ البته این احتمال نیز وجود دارد که قیمت هایشان را بالاتر از حد معقول تعیین کنند و خودشان سد راه موفقیت شان شوند.
در مجموع ان اف تی فرصت های درآمدزایی قابل توجهی را در صنعت سرگرمی ایجاد می کند، اما به همان اندازه نیز برای دروازه بانان فعلی تهدیدزا است. متاورس هنوز از راه نرسیده، و به احتمال بسیار زیاد ان اف تی در آینده نقش مهمی ایفا خواهد کرد، و البته که دگرگونی های فعلی به هیچ وجه آخرین موجی نخواهد بود که ان اف تی در سرتاسر صنعت سرگرمی به راه می اندازد.
مترجم: محمد مهدی کائینی
منبع: دست و هنر
این مطلب را می پسندید؟
(0)
(0)
تازه ترین مطالب مرتبط
نظرات بینندگان در مورد این مطلب